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市场尚处起步阶段 房车旅游如何“破圈”?

房车旅游如何“破圈”

近年来,房车逐渐进入百姓生活。特别是(shi)露营走红后,房车+露营成为一种全新的(de)、时尚潮流的(de)休闲生活方式,受到不同职业不同年龄段消费者的(de)喜爱,房车旅游市场未来可期。

最近,一家在线旅游平台联合20多家房车企业(qiye)推出了一项名为“一元玩房车”的(de)活动——消费者仅花1元钱即可租到一台房车,租期最长可达20天。这场看起来很划算的(de)活动市场反响不错。

看似赔本的(de)买卖,其实自有“明白账”。“1元房车”背后的(de)逻辑与房车转场息息相关。房车旅游有很强的(de)地域和季节属性,商家为提升房车出租率,一个目的(de)地的(de)旅游旺季结束后,会将车辆集中转运至下一个热门目的(de)地。一般来说,房车商家每年都会迎来春、秋两个转场季,算下来都是(shi)一笔不小的(de)开销。把转场线路设(she)计成低价的(de)房车旅游线路,既可以帮商家节省一大笔转场成本,又可以降低房车旅游的(de)消费门槛,让更多人(ren)有机会接触房车、感受房车,扩大潜在消费群体,可谓一举两得。

房车,顾名思义,以车为房,行住合一。很多人(ren)对(dui)房车最初的(de)认识来源于影视(shi)作品,四时美景,开着房车奔向远方,一路欢歌一路行,潇洒又随性。近年来,房车逐渐进入寻常百姓生活,不少商家推出了房车旅游产品(chanpin),收获了不俗的(de)市场表现。有调研报告显示,2014年到2022年,我(wo)国房车市场规模增长超14倍;相关平台的(de)销售数据显示,今年1月至8月,房车旅游产品(chanpin)累计销售额达到2019年同期的(de)近3倍。这足以说明房车旅游市场火爆的(de)氛围和可期的(de)发展前景。

房车旅游受到市场关注,是(shi)因为它(ta)契合了国内旅游消费重体验、个性化的(de)发展趋势。尤其是(shi)疫情发生以来,消费者更加注重安全性、私密性,更加追求“小聚集、大空间”的(de)旅游场景。从根本上说,这体现着消费者对(dui)高质量旅游产品(chanpin)和多元化旅游目的(de)地的(de)需求正不断增加。

房车旅游的(de)蓬勃之势是(shi)实质利好(hao)激励的(de)结果。从大的(de)方面看,我(wo)国公路交通网络和其他(ta)配套基础设(she)施日益发达,开车出游的(de)便利性大大提高,独库公路、草原天路等“网红”线路靠串联沿线风光,实现了“最美的(de)风景在路上”;从解决实际问题出发,今年4月,新修订的(de)《机动车驾驶证申领和使用规定》正式实施,驾驶证新增轻型牵引挂车准驾车型(C6),这意味着轻型拖挂房车上路有了驾驶规范。而《“十四五”文化和旅游发展规划》也明确要推动自驾车旅居车营地和线路建(jian)设(she);认定一批高等级自驾车旅居车营地,推广自驾游精品线路,支持营地合理设(she)置配套服务(fuwu)设(she)施,可谓进一步增强了行业发展的(de)信心。

不过,从发展现状看,目前我(wo)国的(de)房车保有量只有20万台左右,市场尚处起步阶段,未来房车旅游想打开更大发展空间,需要解决好(hao)“怎么玩”和“去哪玩”两大问题。

有品质的(de)房车旅游光有车不够,还要有停靠、宿营、补给、排污等完备的(de)基础设(she)施和服务(fuwu)作支撑,因此,营地的(de)建(jian)设(she)和运营很关键。近日,第三批全国自驾车旅居车营地质量等级认定工作启动,这将对(dui)营地的(de)规范和高质量发展起到示范和引领作用。不同于一般旅游,房车旅游“自有一套”,需要特有的(de)目的(de)地、线路,以及宿营方面的(de)技能。目前,我(wo)国房车旅游运营企业(qiye)还不够多,产品(chanpin)的(de)研发团队(tuandui)(dui)也正在成长,相关部门和企业(qiye)需要一起努力,做好(hao)规划和培训工作,共同完善房车旅游产品(chanpin),增强对(dui)消费者的(de)吸引力。如此,房车“破圈”的(de)日子就不远了。

张 雪

房车;旅游;旺季;市场

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